DV360 예산이 어디서 소진되는지 AI로 확인하는 법
캠페인 전체에서 IO와 라인아이템으로 내려가 예산·게재·소재를 확인합니다. Neuro에서 현재 설정과 변경안을 함께 검토하는 방법입니다.
목차
팡고뉴로에 연결된 DV360 계정에 바로 물어보세요
DV360의 총비용은 계획대로인데 전환 효율이 떨어졌습니다. 원인을 찾으려면 캠페인 합계에서 인서션오더(IO), 라인아이템(LI), 인벤토리와 소재까지 내려가야 합니다. 리포트의 필터·측정기준·지표 조합을 정하고 결과를 기다린 뒤 다시 표를 정리하는 동안 첫 질문은 여러 개의 작업으로 늘어납니다.
Neuro에 Display & Video 360 계정을 연결하면 채팅에서 기간과 확인할 항목을 지정해 성과를 조회할 수 있습니다. 차이가 큰 캠페인은 하위 운영 단위와 현재 설정까지 살펴보고, 변경이 필요하면 같은 대화에서 검토를 이어갑니다.
DV360은 캠페인 아래에 IO와 라인아이템이 있는 DSP입니다
Display & Video 360은 여러 인벤토리와 거래 방식을 한곳에서 운영하는 프로그래매틱 DSP입니다. Google Ads와 화면이나 용어가 비슷해 보여도 구조와 운영 단위가 다릅니다. 프리미엄 딜, 공개 입찰, YouTube, CTV 같은 인벤토리를 함께 다루는 대행사와 대형 광고주에게 특히 중요한 차이입니다.
| 구조 | 담는 것 | 운영할 때 보는 질문 |
|---|---|---|
| Campaign | 공통 목표를 가진 인서션오더 묶음 | 전체 목표와 빈도, 기본 타게팅이 맞는가? |
| Insertion Order | 예산·기간·페이싱을 공유하는 라인아이템 묶음 | 어느 IO가 예산을 빠르게 또는 느리게 쓰는가? |
| Line Item | 실제로 입찰하고 소재를 송출하는 실행 단위 | 어떤 인벤토리·타게팅·입찰이 성과 차이를 만드는가? |
그래서 DV360 분석은 캠페인 합계만으로 끝내기 어렵습니다. 팡고뉴로에 캠페인 → IO → 라인아이템 순서로 원인을 좁혀 달라고 요청하면 예산 배분 문제와 실제 입찰·인벤토리 문제를 구분할 수 있습니다.
팡고뉴로에 Google 계정을 연결하고 운영할 광고주를 선택합니다
- 팡고뉴로 워크스페이스의 연결 화면에서 Display & Video 360을 선택합니다.
- Google 동의 화면에서 DV360 접근 권한을 확인하고 로그인합니다.
- 접근 가능한 파트너와 광고주 중 이 워크스페이스에서 사용할 광고주를 선택합니다.
- Neuro 웹 채팅을 열고 해당 워크스페이스와 연결 계정을 확인합니다.
- 광고주 정보와 최근 캠페인 목록을 읽기 전용으로 요청해 연결 상태를 확인합니다.
팡고뉴로에서는 분석부터 지원되는 운영 변경까지 대화로 이어집니다
팡고뉴로는 DV360 엔티티 조회와 성과 리포트를 함께 사용합니다. 리포트에서 효율이 변한 라인아이템을 찾은 뒤 현재 상태와 설정을 다시 확인하고, 사람이 검토한 지원 작업을 실행할 수 있습니다. 분석 결과를 복사해 다른 화면에서 대상을 다시 찾을 필요가 줄어듭니다.
| 마케터의 요청 | AI가 확인하는 것 | 이어지는 업무 |
|---|---|---|
| 예산이 어디서 새는지 찾아줘 | 캠페인·IO·라인아이템별 비용과 성과를 기간별로 비교합니다. | 원인이 큰 대상을 유지·관찰·조정 후보로 나눕니다. |
| 페이싱이 이상한 곳을 봐줘 | IO와 라인아이템의 예산, 기간, 상태와 실제 소진 흐름을 함께 확인합니다. | 예산 또는 페이싱 검토가 필요한 대상을 보여줍니다. |
| 승인한 항목만 조정해줘 | 대상 ID와 현재 값을 실행 직전에 다시 확인합니다. | 현재 API와 권한에서 지원되는 변경을 실행하고 결과를 반환합니다. |
보고서가 큰 경우 결과를 기다려야 할 수 있습니다. 완료된 기간과 지표가 요청한 조건과 맞는지 확인한 뒤 변경안을 검토하세요.
팡고뉴로로 평균 CPA 밖의 문제까지 함께 확인합니다
DV360은 인벤토리와 입찰 범위가 넓기 때문에 통합 지표만 보면 낭비가 숨어 있을 수 있습니다. 평균 CPA가 같아도 특정 익스체인지나 디바이스의 비용이 늘었거나, viewability가 떨어졌거나, 같은 사용자에게 너무 자주 노출됐을 수 있습니다.
- 인벤토리·익스체인지·디바이스·지역별 비용과 성과 차이를 분리합니다.
- IO와 라인아이템의 예산 소진 속도가 계획과 맞는지 확인합니다.
- campaign·IO·line item 수준의 빈도 설정이 함께 작동하는지 봅니다.
- viewable rate만 보지 않고 측정 가능한 노출 비중도 함께 확인합니다.
- 소재별 노출·클릭·전환 차이와 승인·할당 상태를 확인합니다.
변경 전에 확인할 것
DV360의 상태·예산·입찰 변경은 실제 게재와 비용에 영향을 줍니다. 자연어로 요청하더라도 대상 이름과 ID, 현재 값, 제안 값과 근거를 먼저 확인해야 합니다. 삭제나 보관처럼 되돌리기 어려운 작업은 별도 승인 대상으로 다루는 것이 좋습니다.
| 업무 | Neuro에서 가능한 흐름 | 사람이 확인할 것 |
|---|---|---|
| 구조·성과 분석 | 캠페인·IO·라인아이템·소재 조회와 DV360 리포트 분석 | 광고주, 기간, 지표·세그먼트와 측정 기준 |
| 지원되는 생성·수정·상태 변경 | 현재 리소스를 확인하고 API와 권한이 허용하는 작업 실행 | 대상 ID, 현재·변경 값, 게재와 예산 영향 |
| 소재 자산 등록 | 지원 형식의 이미지·영상 파일을 광고주 자산 라이브러리에 등록 | 파일 규격, 정책 검토, 실제 라인아이템 할당 상태 |
또한 DV360은 모든 광고주가 바로 개설할 수 있는 셀프서비스 계정이 아닙니다. 파트너 또는 대행사를 통한 접근 권한과 광고주 계정이 먼저 있어야 팡고뉴로에도 연결할 수 있습니다.
참고 자료
- Display & Video 360 Help: Create a campaign
DV360 캠페인의 목표, 상태, 빈도와 인벤토리 설정을 설명하는 Google 공식 문서입니다.
- Display & Video 360 Help: Create an insertion order
인서션오더의 예산, 페이싱, 기간, 빈도와 하위 라인아이템 관계를 설명하는 공식 문서입니다.
- Display & Video 360 Help: Create a line item
라인아이템의 입찰, 인벤토리, 타게팅, 소재와 상태 구조를 설명하는 공식 문서입니다.
- Bid Manager API: Create query
DV360 리포트의 필터, 차원, 지표와 비동기 결과 생성 구조를 설명하는 Google 공식 개발자 문서입니다.
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