Criteo ROAS를 비교하기 전에 기여 기준부터 맞추세요
같은 광고도 클릭·조회 기여와 인정 기간에 따라 ROAS가 달라집니다. Neuro에서 비교 기준을 정하고 예산 검토까지 이어가는 방법입니다.
목차
Neuro 워크스페이스에 Criteo를 연결할 수 있습니다
Criteo와 Meta의 ROAS를 나란히 놓기 전에 각각 어떤 구매를 성과로 인정했는지 확인해야 합니다. 클릭 뒤 구매와 광고를 보기만 한 뒤 구매, 그리고 인정 기간에 따라 값이 달라집니다. 이 글은 Neuro에 연결한 Criteo Marketing Solutions 데이터를 같은 기준으로 읽는 방법을 다룹니다.
연동 방법: Criteo 계정으로 로그인하고 광고주를 고릅니다
- Neuro 워크스페이스의 연결 화면에서 Criteo를 선택합니다.
- Criteo Marketing Solutions 계정으로 로그인합니다. Neuro가 비밀번호를 받지 않고, Criteo 공식 인증 화면에서 권한을 위임받습니다.
- 인증이 끝나면 이 계정으로 접근 가능한 광고주 목록이 표시됩니다. 워크스페이스에서 다룰 광고주를 하나 고릅니다.
- 연결이 끝나면 Neuro 채팅과 리포트에서 해당 Criteo 광고주 데이터를 바로 쓸 수 있습니다.
워크스페이스 하나에는 Criteo 광고주 하나가 연결됩니다. Criteo 계정 하나로 여러 광고주를 다루는 대행사라면, 광고주별로 워크스페이스를 분리해서 연결하시면 됩니다.
연결하면 볼 수 있는 것
Neuro는 연결된 Criteo 광고주의 캠페인, ad-set, 광고, 디바이스, 채널, 날짜 단위 성과를 불러옵니다. 비용·노출·클릭 같은 운영 지표는 기본으로 보고, 필요하면 매출과 ROAS 계열까지 함께 확인합니다.
| 보고 싶은 것 | Neuro에서 확인하는 방식 | 주의할 점 |
|---|---|---|
| 일별 캠페인 성과 | Campaign과 Day 기준으로 비용, 노출, 클릭을 비교합니다. | 시계열을 보려면 Day, Week, Month 같은 시간 축을 함께 넣어야 합니다. |
| ROAS와 매출 | PostClick, PostView, lookback 윈도우를 정해 Criteo 기준 매출·ROAS를 봅니다. | Criteo에는 단일 ROAS가 없고 어트리뷰션 조합별 ROAS만 존재합니다. |
| CTR·CVR | Clicks/Displays로 CTR, Sales 계열/Clicks로 CVR을 직접 계산합니다. | Criteo 통계에는 CTR·CVR 필드가 없어 raw 지표를 받은 뒤 계산해야 합니다. |
| 매체 비교 | Google Ads, Meta Ads, GA4와 같은 워크스페이스에서 나란히 비교합니다. | 매체마다 어트리뷰션과 표시 단위가 달라 숫자를 그대로 섞으면 안 됩니다. |
이 글의 예시는 클릭 후 30일 기여를 사용합니다. 모든 계정에 맞는 권장 기준은 아닙니다. 팀에서 사용하는 기준을 먼저 확인하고, 다음 보고서에도 같은 기준과 기간을 적어 비교하세요.
Neuro에서 추천하는 Criteo 운영 흐름
변경 후보를 받으면 각 행에 현재 예산, 제안 예산, 기여 기준이 있는지 확인하세요. 실제 변경 후에는 반영된 항목과 실패한 항목을 나눠 보고, 다음 점검에서도 같은 기여 기준을 사용합니다.
연결하면 할 수 있는 것: 운영 변경까지
예산을 바꾸기로 했다면 성과를 조회한 ad-set의 현재 예산과 상태를 다시 확인합니다. 기본 승인 흐름에서는 변경을 검토한 뒤 실행하며, 자동 실행을 선택한 경우에는 매번 승인 화면을 기다리지 않습니다. 사용할 모드와 요청 범위를 확인하세요.
| 운영 업무 | Neuro에서 가능한 방식 | 실무 예시 |
|---|---|---|
| ad-set 시작·중지 | 여러 ad-set을 한 번에 시작하거나 중지합니다. | 성과가 급격히 나빠진 리타게팅 ad-set 3개를 묶어 정지하고, 검토 후 다시 시작합니다. |
| ad-set 예산 조정 | 일·주·월·전체 예산 주기, capped/uncapped, 페이싱 값을 확인하고 변경합니다. | ROAS가 안정적인 ad-set의 일예산을 증액하고, 소진이 빠른 ad-set은 페이싱을 점검합니다. |
| 캠페인·ad-set 생성/수정 | 공식 API 구조에 맞춰 생성·수정 요청을 준비하고 실행 전 내용을 보여줍니다. | 새 리타게팅 ad-set을 만들되, 검토 전에는 송출되지 않게 두고 시작 시점만 따로 결정합니다. |
| 소재·오디언스 운영 | 공식 API에서 허용하는 creative, audience, contact-list 작업을 다룹니다. | 소재 URL이나 오디언스 리스트로 변경안을 만들고, 부분 실패가 있으면 항목을 분리해 보고합니다. |
운영 변경에는 별도 안전장치를 둡니다
- 연결된 워크스페이스의 광고주 범위 안에서만 데이터를 읽고 변경합니다.
- 새 ad-set은 생성된 직후 정지 상태로 두고, 사용자가 명시적으로 시작 요청을 하기 전까지 광고비가 집행되지 않습니다.
- ad-set 생성 시 시작 시점이 지금이거나 임박해 있으면 안전 일정으로 자동 조정한 뒤, 어떻게 조정되었는지 응답에 함께 알립니다.
- 여러 ad-set을 한 번에 변경할 때 부분 실패가 있으면, 성공한 ad-set과 실패한 ad-set을 분리해서 보여줍니다.
참고 자료
- Criteo Developers: Authorization Code Setup
Criteo Marketing Solutions 계정을 OAuth 기반으로 연결하는 공식 인증 흐름을 설명한 문서입니다.
- Criteo Developers: Analytics
Criteo 통계 리포트와 성과 분석에서 사용하는 기준을 확인하기 위한 공식 문서입니다.
- Criteo Developers: Ad Set
Criteo ad-set의 역할, 예산, 송출 상태 등 운영 단위를 이해하기 위한 공식 문서입니다.
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